奥迪花钱帮英菲尼迪投广告,200 块的事情投出了上亿的效果 !!!

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发表于 2019-11-15 15:25:18 | 显示全部楼层 |阅读模式
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" 奥迪 Q8,尽释潜能 ",这是今天微信朋友圈的一则汽车广告。11 月 13 日,奥迪品牌在微信朋友圈投放奥迪 Q8 的广告宣传,但视频内容播放的却是英菲尼迪汽车宣传片。看了以后不仅网友集体蒙圈,恐怕连奥迪、英菲尼迪也十分迷惑,这究竟是谁投的广告啊。

奥迪花钱在朋友圈播放英菲尼迪广告,看似错误却十分吸引眼球,很快就登上微博热搜,这则广告是不是 " 吃里扒外 "?根据微信广告团队致歉声明,这是人为错误,并将会承担相应的赔偿责任。不过,目前来看宣传效果远比正常投放的效果好。
有网友表示," 这是最成功的一波广告,用一份钱成功推广了奥迪与英菲尼迪的产品,并产生远超想象的广告效应,实乃神来之笔。" 当然,英菲尼迪也要谢谢奥迪、微信老板如此大气。
腾讯广告在官方微博发布《关于朋友圈广告视频素材错播的致歉函》,表示今天上午朋友圈广告出现汽车广告素材上传错误,腾讯广告方面第一时间进行了内部排查和处理,并立即下线相关广告。
腾讯广告方面表示,经查明在今日 9 点,由于华东二区某汽车行业服务商的疏漏,在对接宁波区域汽车朋友圈广告投放时,发生广告素材错播情况。收到反馈后,腾讯广告方面立即暂停下线相关广告。" 对于此次给客户及用户造成的困扰,我们深表歉意。" 腾讯广告在致歉函中称,对于此次素材错误造成的广告金等相关损失也联同服务商,共同承担相应的赔偿责任。
腾讯广告称,接下来将强化服务商管理,并严格落实相关广告审核管理规范,避免类似情况发生。
而在腾讯广告的正式致歉前,另一份致歉函已在网络盛传。该份致歉函显示," 收到反馈后,腾讯广告方面立即暂停下线相关广告(于 10 时 30 分暂停,总曝光为 3959 次,共花费 202 元)"。
意味着奥迪投放的这则 " 英菲尼迪广告 ",原花费可能只有 202 元,但效果却远超这个数字,太值了。意想不到的是,随即整个汽车圈都沸腾了,沃尔沃、吉利、长安、宝骏、宝沃、猎豹、三菱、威马等品牌前来围观,场面一片和谐。
沃尔沃汽车官方微博第一时间做出响应,@奥迪称:" 朋友,也帮我们投一个呗。"
奥迪官方微博在评论区回复:" 你的想法我已经了解,稍后给您答复。"
在评论区,众多汽车品牌围观现身。
吉利汽车:202 块准备好了吗?
宝骏汽车:来来来,我也要
长安汽车:我的想法你要不要也了解一下
宝沃汽车:朋友,帮 " 沃 " 也投一个呗!
猎豹汽车:朋友,帮 " 豹豹 " 也投一个呗!
广汽三菱:帮咱也投一个!
梅赛德斯 - 奔驰:生活总爱搞点小麻烦,快来解锁 "B" 备技能:如何正确地发朋友圈。
作为当事一方的英菲尼迪,很久也没有做出回应,以为它将要错过了一次营销自己的机会,但是今日晚间,英菲尼迪中国 @奥迪称," 懂你,兄弟。送给英菲尼迪的 30 周年生日贺礼收到,让我们一起启迪未来,尽释潜能。" 配图也有意思,四个格栅对应奥迪四环。

整个广告投放虽然出现人为错误,但却也是一次很好的营销事件,真是好事不出门,坏事传千里,正经的广告没有多少人共鸣,这一犯错反倒获得了很高的关注,在只追求关注度的营销环境下,说不定这操作手法会有品牌跟进。奥迪官方最后作出回应,称今日,宜包容,也宜忘我。
2019 年汽车行业进入寒冬期,但豪华品牌实现逆市增长。涉事相关方的销量数据,其中奥迪 10 月在华销量 60154 辆,同比增长 6.0%,前 10 月累计销量 551194 辆,同比增长 2.1%。东风英菲尼迪 10 月销量为 3166 辆,同比下滑 5.3%;今年 1-10 月累计销量达 26452 辆,同比增长 20.5%。沃尔沃汽车 10 月在华销售 14039 辆,同比增长 26.7%,前 10 月累计销量 123,551 辆,同比上涨 15.2%。
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