搜索

发展两极分化的二线豪华品牌,将如何逐鹿中国市场?

[复制链接]
发表于 2020-2-8 10:05:20 | 显示全部楼层 |阅读模式
在过去的 2019 年,中国汽车市场整体销量下降了 7.4%,但豪华车市场却顶住了压力,呈现逆势增长的势头。形成这股势头的八成市场份额来自奔驰、宝马和奥迪三大巨头,余下的两成份额则由凯迪拉克、雷克萨斯、沃尔沃等二线豪华品牌占领。
当细分至豪华品牌级别时,我们能发现,凯迪拉克、雷克萨斯和沃尔沃在 2019 年都取得不俗的成绩——凯迪拉克成为继 BBA 后首个突破年销量 20 万辆的豪华品牌;雷克萨斯年销量同比增长超两成;沃尔沃首破年销 15 万辆大关,再创新高。而与这些品牌形成鲜明对比的是讴歌、英菲尼迪等品牌的岌岌可危。
这不免令人疑问——发展两极分化的二线豪华品牌,2020 年将如何逐鹿不断崛起的中国市场?
凯迪拉克以 " 二次创业 " 重塑在华格局
国六排放标准的实施是 2019 年汽车行业发展的重要转折点,它的诞生改变了不少车企的命运,凯迪拉克便是这场改革浪潮下的俊杰。站在入华 16 年百万辆的基石上,凯迪拉克提出了 " 二次创业 " 的设想。在 10 月份的凯迪拉克之夜上,以 " 无后驱,不算豪华 " 的 Slogan 引出凯迪拉克的全新车型 CT5,并以此再度为品牌的豪华属性定调。林俊杰的登场,不仅是为 CT5 而站台,更是 " 识时务者 " 凯迪拉克的借喻。
" 中国豪华车市场未来还有 100-200 万辆 / 年的增量空间 ",在凯迪拉克市场营销部部长冯旦看来,这是凯迪拉克不可错失的机遇。为全体系创新、为品牌寻找新驱动力是凯迪拉克提出 " 二次创业 " 的关键,这也是更好地迎接中国汽车消费市场迅猛发展的提前布局。CT5 只是凯迪拉克二次创业的开端,2020 将成为凯迪拉克正式发力的元年。

投身印度,成为雷克萨斯解决中国市场两难全的权宜
或许,雷克萨斯读懂了国人的消费心理——既要进口车品质,又想拥有更实惠的售价。于是,印度生产成为了雷克萨斯的权宜之计。
雷克萨斯懂中国市场,中国消费者也热衷于雷克萨斯车型。在过去的一年,雷克萨斯在华年销量超 20 万辆,是国内唯一靠进口车型突破 20 万辆的品牌(斯巴鲁投来羡慕目光)。相比之下,作为品牌最大单一市场的美国,去年全年销量同比呈下滑趋势,并已连续下滑四年,而中国正成为雷克萨斯新的销量增长市场。
为了拥抱这一重要市场,雷克萨斯将在 2020 年推出全新 MPV 车型 LM,以及引入品牌首款纯电动车型 UX300e。雷克萨斯希望,新车型将成为品牌在新领域的发展拐点,以此进一步助推销量增长。
以中国为中心,扩充沃尔沃的亚洲版图
不断追赶雷克萨斯的沃尔沃,也在中国市场找到了新机遇。去年全年,沃尔沃在华累计销量达 154559 辆,刷新了品牌在该区域的历史销量,中国也成为品牌全球最大的单一市场。去年初,沃尔沃将亚太市场总部设立在上海嘉定,以此辐射更广阔的亚太地区,这是沃尔沃持续发力中国市场乃至亚太地区的又一例证。
对于中国市场,沃尔沃未来将利用品牌在华汲取的市场经验,结合中国消费者的需求,实现全球和本土化研发的融合与互补,为中国市场提供更具品牌魅力的新产品。而电动化将是沃尔沃未来在华市场的重要发展路径,包括 XC40 纯电动版、Polestar 2 在内的多款电动化车型将如期而至。

重振品牌,减少贸易战影响,林肯选择国产化
人们常言,中国车市正历经凛冬时期,但时势造英雄。林肯 2019 年在中国市场开启猛烈的产品攻势,航海家、飞行家先后出击,令林肯在华第四季度销量环比增长 11.4%。纵然林肯 2019 年全年销量有所下滑,但相信冒险家的到来将改写林肯的命运。冒险家不仅是林肯的全新车型,更是林肯国产化进程的重要开端。
福特集团一直希望通过增速迅猛的中国市场,提振林肯的销量及其市场地位,而国产化成为了计划中重要的一环,国产化的加速推进还将减轻贸易争端中的不利影响。据此前公布的信息,除了打响头阵的冒险家,林肯还计划在 2022 年前,在华实现五款新车型的投产。

英菲尼迪如何在中国走好下一步?
早于林肯实现国产化的英菲尼迪便尝到了 " 甜头 ",仅国产车型,英菲尼迪去年全年便实现同比增长 18.1% 的增势。而新晋实力派车型 QX50 去年全年更是取得同比增长 112.9% 的优秀成绩,占据英菲尼迪国产车型中约 65% 的份额。
不过,英菲尼迪如今的处境可谓岌岌可危。英菲尼迪的销量重心在于东风英菲尼迪,而国产化车型仅有 Q50L 和 QX50 两款车型,产品数量极少,五年未换代的 Q50L 已出现销量下滑现象,去年全年年总销量仅为 13059 辆,2020 年销量能否破万都难以预测。
尽管 QX50 拥有不错的增势,但在同级多方挤压下,QX50 的竞争力也难以保证。英菲尼迪有着不少的进口车型,但进口车型的销售总量无法支撑品牌在华的销量重任。 更为重要的一点是,英菲尼迪目前仍未透露今年在华的发展计划,新车更是不见踪影。去年是英菲尼迪品牌诞生的 30 周年,其仅推出了名为 Qs Inspiration 和 QX Inspiration 的概念车,这两款车分别代表了英菲尼迪未来旗舰轿车的设计走向和该品牌对电气化的憧憬,但量产时间并没有公布。
而同样为概念车型的轿跑 QX55 也将率先投放北美市场,中国市场并无确切投放时间。这不禁令人泛起疑问,英菲尼迪将如何在中国走好下一步?
本田大法庇佑不了讴歌
同样以北美为重心的讴歌,在进入中国市场 13 个年头后,似乎仍显水土不服。在过去的 2019 年,讴歌在华市场全年仅累计销售 14786 辆,相较其此前对中国市场公布的 "2020 计划 " 年销十万辆的目标,差距甚远。2020 年持续发力中国市场,讴歌仍计划积极推出新车扩充产品阵营。
讴歌将在今年内推出包括 CDX A-SPEC 和 RDX A-SPEC 在内的四款新车型,以进一步扩充车型版图。讴歌的市场失利绝非缺乏技术加持,提升品牌在豪华市场的地位,为品牌豪华属性再度定调,或许才能更好扶正讴歌在消费者心中的形象。

当中国车市整体呈大面积下滑走势时,豪华品牌头部势力以一记逆势增长,重拳击退 " 消费降级 " 浅见。从这些头部势力中不难发现,品牌定位清晰、强大的产品力、新品加推不断等因素是制胜的关键。适时而变,是车企在新时代下赢得市场青睐的重要之举。

免责声明:如果侵犯了您的权益,请联系站长,我们会及时删除侵权内容,谢谢合作!
回复

使用道具 举报

您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

Archiver|蜀ICP备19002256号-2|成都冰点网络

GMT+8, 2020-9-23 04:03 , Processed in 0.141740 second(s), 22 queries .

Powered by Discuz! X3.4

Copyright © 2001-2020, Tencent Cloud.

快速回复 返回顶部 返回列表