FPX 横扫 G2 夺 S9 冠军,背后公司一年狂赚 44 亿,出海收入超腾讯网易

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发表于 2019-11-11 11:30:09 | 显示全部楼层 |阅读模式
作者 | 陆鹏鹏
G2 水晶轰然倒塌,FPX 最终 3:0 横扫对手,夺得 S9 全球总决赛冠军。这一幕正如 S9 主题曲《Phoenix》副歌部分所唱,"Fly Phoenix fly"(凤凰起飞),与 FPX 的 LOGO 凤凰涅槃不谋而合。
FPX 凤凰涅槃
今年拿下两个冠军、两个常规赛第一
今年的 S9 带给观众带来太多的遗憾和惊喜,RNG 小组赛未出线止步 16 强,黑马 FPX 斩落 S8 冠军 IG,SKT 王朝覆灭创 S 赛最差战绩 ……
旧王朝的陨落意味着新王的加冕,在电竞行业群雄并起的时代没有永恒的冠军,SKT 如此、IG 亦如此。
没了 RNG、IG、SKT,有人说这可能是近年来关注度最低的一场总决赛,但看完如下 FPX 今年的战绩后,你会发现冠军是实至名归。
相比于 RNG 和 IG,大多数玩家对于 FPX 要陌生许多,直到去年该战队依然是战绩平平,然而从今年的表现来看 FPX 无疑是一匹成色十足的黑马。
2019 春季赛中 FPX 以 13 胜 2 负的成绩高居榜首,加冕常规赛冠军,虽然在季后赛中输给了京东旗下的战队 JDG,但也拿到了春季赛季军的好成绩。
夏季赛中 FPX 成为 LPL 里为数不多有非常明显成长和进步的战队,他们吸取了春季赛失败的教训,以更团结的战队风格在夏季赛常规赛拿下 14 胜 1 负赛区第一的成绩,直接保送进季后赛半决赛。
在决赛中,FPX 在先失一局的情况下连追三局,3:1 力克卫冕冠军 RNG 战队,首次捧起了 LPL 的冠军银杯。夺冠之后,FPX 战队以一号种子的身份代表 LPL 出征全球总决赛。
之后 S9 全球总决赛上,FPX 更是以小组第一的成绩出线,四分之一决赛上 FPX 继续稳定发挥,以 3:1 战胜了上届世界赛的亚军得主 FNC。半决赛又以 3:1 的成绩战胜了上届冠军 IG。
然而即便如此,这只成立仅两年的黑马战队在夺冠前始终遭受着质疑,知乎上甚至有人提问:"FPX 究竟要赢多少局打多少胜仗,才能被认为是强队?" 状态不稳,常常开局位列头名,后续惨败,让它被贴上了 " 伪强队 " 的标签。
英雄联盟第一人 Faker 曾说过:" 输了的话 , 说什么都像是借口。" 而如今外界对夺冠的 FPX 再无质疑。
总结下来 FPX 今年的成绩可谓用惊艳来形容,春季常规赛第一、季后赛季军,夏季常规赛第一、季后赛冠军,S9 小组赛第一,他们击败了去年的亚军 FNC、去年的冠军 IG,最终夺得 S9 全球总冠军。
FPX 商业价值凸显
拿最少的赞助打最好的战绩
FPX 全名 FunPlusPhoenix,2017 年游戏公司 FunPlus 成立趣加电子竞技俱乐部,进军电竞赛事。该俱乐部 Logo 为浴火凤凰形象,代表着一飞冲天,追求极致,永不言弃,直面挑战的精神。
作为 LPL 舞台上的新生势力,FPX 自成立以来便少有人关注。就最直观的微博粉丝数来看,RNG 有 465 万,IG 高达 866 万,FPX 为 147 万,在三只代表 LPL 赛区出战的队伍中粉丝数是最少的。
对于英雄联盟战队而言,影响力便代表着它的商业价值。俱乐部在电竞行业内仍扮演着媒体资源的角色,越来越多的公司企业以赞助的形式介入其中,在战队获得关注的同时,赞助商也可获得巨大的品牌曝光价值。
反之,影响力的不足也意味着商业化道路的坎坷。去年 FPX 战绩平平,故未能吸引赞助商,今年以来战队频频告捷,赞助商也逐渐增多,但由于影响力相对较低的缘故,赞助商相比 RNG 和 IG 要少许多。
赞助最直接的表现形式便是选手服装上的 LOGO 展示,以今年代表中国 LPL 出战的三支战队为例,服装上除了印有战队的 logo 外,各大企业商标几乎随处可见。
今年 S9 赛前,FPX 便获得了上好佳、虎牙、鱼酷、比心、维齐五家赞助商的支持,获得 S 赛参赛名额后,他们又签约 OPPO 这一大金主。目前共计约 6 家赞助商。
反观 IG,去年总决赛夺冠后赞助商升至 8 家,包括雪佛兰、斗鱼、美商海盗船、比心、美年达、网鱼网咖、betway 必威、lilbetter,比夺冠前多了 5 家。
作为 LPL 赛区的人气王,rng 在 S8 遭淘汰后赞助商更是有增无减,赞助商包括奔驰、igame、多力多滋、东鹏特饮、惠普、伊利谷粒多、罗技、肯德基、中信银行、autofull、虎牙直播、红魔手机。
蓝鲸不完全统计
从赞助情况来看,头部战队颇受资本青睐,FPX、IG、RNG 三支战队总计 26 家赞助商,几乎占 LPL 赛区 15 支队伍赞助商总和的一半。对于 LPL 的传统豪门来说,从不缺乏赞助商,但一些知名度较低的战队则鲜有赞助商问津,这也造成了联赛赞助两极分化的局面。
对于赞助商而言,选择赞助战队无疑是一场激进的赌博,如今 FPX 夺冠,从品牌曝光收益来看,FPX 带来的传播价值或远远高于赞助商的赞助费用。目前,在战队价值排行榜上,FPX 位列第二,战队成员排名也有所上升。
FunPlus 去年狂赚 44 亿元
9 月出海收入超越网易、腾讯
电竞是个烧钱的行业,目前除了赞助便无更多可供持续盈利的商业模式。即便身披无数赞助多数俱乐部仍处于常年亏损的状态。因此多数战队背后都依靠着强大的资本,以此来维持供给。
例如王思聪的 IG、京东旗下的 JDG、乐游网络旗下的 RNG……FPX 则是游戏公司趣加 FunPlus 于 2017 年成立的电竞俱乐部。
趣加 FunPlus(点点互动北京科技有限公司)成立于 2010 年,创始人为钟英武,据官网介绍,该公司是一家全球性的互动娱乐公司,目前北京、上海、台北、旧金山、东京以及新德里等地均设有办公室,员工超过 1000 人。旗下研发有《开心庄园》《天天农场》《阿瓦隆之王》《火枪纪元》等人气游戏。
天眼查资料显示,该公司在 2012 年 12 月完成 1200 万美元的 A 轮融资,资方为金沙江创投。2014 年 2 月完成了 B 轮融资,融资金额为 7400 万美元,金沙江创投继续领投,除此之外还增加了兰馨亚洲、思维投资两大资方。随后 FunPlus 被 A 股上市公司世纪华通收购,成为其全资控股的子公司。
据世纪华通 2018 年报显示,公司营收 81.24 亿元,同比增长 132.72%;扣非后净利润为 7.44 亿元,同比增长 96.26%。
营收利润双增长与 FunPlus 业绩表现密不可分,数据显示,FunPlus 去年收入 44.7 亿元,占世纪华通总营收的 55%;净利润 8.59 亿元,同比增长 20.65%。
在国内手游竞争激烈的当下,FunPlus 主打海外市场,游戏产品以 SLG(模拟游戏)类为主。以 《火枪纪元》为例,该游戏上线一年便在全球累计营收 2.15 亿美元(约合 14.78 亿元),美国为其第一大市场,该地区获得的流水占了总收入的 43%,共计 9200 万美元(约合 6.3 亿元)。
在 2019 年 9 月中国发行商出海收入排行榜 TOP30 中,FunPlus 更是超越网易腾讯等游戏大厂位居榜首。
除了游戏领域之外,趣加 FunPlus 还在其他领域都有所触及。2016 年,趣加 FunPlus 和映客合资,成立了未来趣娱(Next Entertainment)。旗下的直播软件《Meme 直播》现下在台湾市场名列前茅,并在已成功进入日本和印度市场。
在投资领域,趣加 FunPlus 也有涉及。趣加 FunPlus 投资了包括 thatgamecompany、Sirvo Studios、Bonfire Studios 等在内的知名游戏工作室。电竞方面曾经领投了北美知名电竞俱乐部 Cloud9,而后创立了 FPX。
如今 FPX 夺冠对趣加 FunPlus 而言无疑是再好不过的消息。时代变换、王朝更替,FPX 在经过整年的努力之后要交出一份终极答卷,捧起王者之耀奖杯的那一刻,它便是今年最强的战队。

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